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2014年中国彩电快速崛起:弯道超车正当时

发布日期:2019-11-28 09:17:02 | 编辑:互联网创业网| 阅读次数:
2014年中国彩电快速崛起:弯道超车正当时

  围绕2014年国内彩电市场,最多的话题是:寒冬。的确,销量下滑、价格下滑、利润下滑等市场魔咒笼罩着几乎所有彩电企业。但是,在坏消息背后也有好消息。2014年,彩电企业逆境中也加快了转型速度,实现弯道超车几乎是所有国内彩电企业的梦想!

  大尺寸和4K高速增长

  年中,天猫6.18购物节上,一个不知名的、彩电行业新秀,富可视创造了一项崭新的销售记录:富可视10分钟销售了1000台70寸巨无霸电视——尽管这一销量与6.18购物节前一个月的促销宣传密不可分。无独有偶,天猫双十一购物节,乐视70寸巨屏彩电仅用20天时间就实现了2000台的预定量。

  这只是线上销售渠道、两个新兴彩电品牌所取得的成绩。也许很多消费者会说一两千台也不是什么大数字。不过与2013年全年国内彩电市场70寸以上级别整体销量仅突破3万台比较。这一数据已经足以说明国内彩电市场大尺寸产品的迅猛增长!天猫双十一前后,预计仅天猫平台,70寸巨屏销量就会接近3000台。

  在“高大上”产品的另一个代表指标4K上,去年国内市场4K电视销售90万台,今年有望达到1000万台。从产品线看仅今年第一季度,就有索尼、三星、海信、创维等国内外11家电视厂商推出自己的4K电视产品,型号超过了200款,增长速度超过去年10倍。从品牌看,国内长虹、海信、创维、TCL、康佳五大品牌渴望拿下全球4K市场80%的份额。

  4K带来的数据不仅是高增长一个:今年第二季度初,国内彩电市场正式成为4K电视的第一大市场。这是国内彩电市场,在全球首次实现“一种新技术产品,在普及的初期阶段,成长为全球最大独立市场”。此前,这样的桂冠只属于北美市场。预计,2014年底,国内4K电视渗透率会超过13%,高于全球6-7%的水平几乎一倍。

  产品价格高速下滑

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  国内彩电产业的产品价格下滑有多厉害呢?笔者提供三个数据。

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  第一,55英寸2K oled电视,十一前最低价格是19999元,10月15日,天猫双十一购物节促销开始,产品价格则已经下降到16666元——不足一个月价格下降16.67%。

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  第二,今年上半年,全国彩电均价下降10%。今年1月份彩电市场均价为3424元,6月份彩电市场均价为3095元,比年初时下降了300多元。

  第三,高端产品方面,典型的产品,42英寸的4k电视,在五一月前的小长假售价还在4000元以上,但双十一的促销价格已经降至2700元~3300元,降价最高达 30%。70寸产品,去年底乐视的万元产品被认为是高端电视的一大突破,现在所有彩电品牌几乎都已经拥有万元级别的70寸产品,包括索尼、夏普等日系贵族品牌也不例外。

  目前国内市场已经成为全球彩电市场降价速度最快的市场,并正在成为各个产品尺寸线,最低价产品的首创者。全球彩电市场定价看中国的趋势已经形成。

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