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Valentino品牌重塑:能推翻“假名牌”印象吗?

发布日期:2019-05-07 14:05:50 | 编辑:互联网创业网| 阅读次数:
华伦天奴品牌重塑:推翻“假名牌”的印象吧?
回顾瓦伦蒂诺(华伦天奴),掩饰在中国的国际顶级时尚品牌已经成为可笑代表假名牌。今天,瓦伦蒂诺推出品牌重塑中国市场的问题是,能否成功?已被翻译在中国做“华伦天奴”瓦伦蒂诺是世界上高级定制服装品牌具有相当高的地位,其平均单价比迪奥,CHANLE等奢侈品牌更高。在时尚界的一些举足轻重的人物都与华伦天奴家族工作,“老佛爷”的CHANLE主任的工作感到骄傲卡尔·拉格菲尔德是其中之一。世界90年代,华伦天奴开始进入中国市场,但是,由于恶劣的市场进入战略,以及对企业本身华伦天奴问题,在随后的几年中,使金标准已成为代表之一华伦天奴“假崭名称”。虎落平阳21世纪经济评论最近发表的熊远着一篇题为“为什么可笑代表华伦天奴和皮尔·卡丹的是假名牌?“文章回顾过程华伦天奴成为中国市场的地摊货,国际品牌。文章称,在1993年,华伦天奴品牌创始人华伦天奴·格拉瓦尼华伦天奴曾亲自带来了高级时装成衣,并在北京举行了大型展览,但没有进入中国。2004年,华伦天奴全球CEO先生。华伦天奴米凯莱·诺萨公布的“中国发展战略”,从此拉开了华伦天奴品牌在中国的帷幕正式登陆。然而,故事的发展并不像米歇尔·诺尔萨希望。被翻译为“华伦天奴”华伦天奴尚未深深地在中国市场中扎根就已经出现了无数的华伦天奴。XX。“华伦天奴”是不是一个真正的贵族血统已经奢侈大牌,但减少到一个通用根,只需添加一个后缀,你可以跳大甩卖。事实上,这些兄弟都没有从华伦天奴家族真正的山寨。其中得到台湾和香港的经销商卖给合适的正规点总数; 非正式的直接外的“华伦天奴”注册为企业名称,并返回到国内销售。市场混乱,让瓦伦蒂诺了2007年前后,选择在中国逐步撤离,卖场逐步从北京,深圳撤。这也是瓦伦蒂诺只有两家门店在中国。广州航海路咨询公司首席顾问戴春华采访记者,今年初,深入这一现象的原因分析。她说,中国时尚产业的这十几年的发展,代理商的行为做高端排水低甚至做死了众多国际知名品牌,尽管该机构最国际化的高端品牌,有的甚至是奢侈品,而是代理业务的眼睛,但只有最大限度地平衡这一侧的利益,平衡不能维持品牌的地位,品牌做了一个高层次的国家品牌,这种情况到处都可以发现在中国。例如,我们知道花花公子,华伦天奴,无论是现实世界奢侈品牌的中国代理经过近十年的工作,变得充满了地摊货。华伦天奴回到中国当市场改变为“华伦天奴”,因为中国鲁品牌沃伦天已经完全死了,没有价值。华伦天奴击败中国撤退的同时,在全球范围内也经历了复杂的股权结构变化。在上世纪90年代到2000年,由于内部华伦天奴家族继承问题出现了几种不同的分支,这是一个原因没有时间去关心和瓦伦蒂诺品牌在中国的合法权益。1998年,由于经营困难,华伦天奴家族不得不公司2。只要$ 3美元。3十亿出售给一家投资公司。然而,该公司的经营状况并没有得到改善,债务。2002年,马尔佐托家庭2。亿$收购华伦天奴,当公司达成了债务。$ 800亿。马尔佐托家庭之后没有让华伦天奴转危为安。2009年,华伦天奴销量约为2.3。8十亿欧元,4税前亏损。4000000欧元。重返中国市场,远离“华伦天奴”马尔佐托家族收购之后瓦伦蒂诺一直试图扭转乾坤。2009年,华伦天奴的CEO和Stefano Sassi的,被任命的时尚品牌总监。不久,斯特凡诺萨西公布的亚洲市场和新兴市场将成为新的目标华伦天奴重点发展。那年11月,华伦天奴宣布在上海恒隆广场新店开幕,重返中国。萨西Valentio品牌在中国复兴三个主动,率先放弃代理模式吃过苦头赞成直营店模式,并在一定程度上一直刻意与“臭名昭著”和“华伦天奴”四个字保持距离。熊元本文前面所提到的,还援引中国华伦天奴旗舰店 - 新光天地店的店员Hebe的话,“一般客人买东西,我们不说‘华伦天奴‘,叫’Valentino的不买。“其次,加大营销力度,大打明星牌。如“郭晶晶选婚纱华伦天奴系列奢华名流追捧”,“星光大道VALENTINO:章子怡身穿华伦天奴2013春夏高级时装亮相第66届戛纳电影节的活动”这样的报道频频见诸于各大时尚,娱乐类媒体。

在一系列举措的Sassi斯特凡诺,从2010年开始,瓦伦蒂诺市场表现一直在改善中国的渐进。上面提到熊元的文章中给出了一组数字:截至2011年6月30日,华伦天奴的营收同比增长24%,至1。五。2十亿欧元的。2011年瓦伦蒂诺专卖店上半年在北京和上海开设。萨西说,无论是服装还是配饰,华伦天奴在中国市场的销售连续第三年保持了35-40%的增长。现在,在中国大陆,瓦伦蒂诺已经在11个城市14个网点面临。和华伦天奴在中国市场的表现不亚于其他奢侈品牌。新光到北京的商场,例如,位于二楼,面积约2效率的月度平均水平华伦天奴店。77万元,而在Gucci的一楼最黄金地段(2012年销售新光排名第三)的约1的效率水平。92万元。

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