当前位置: 首页 > 营销培训

New Balance如何靠精准内容营销起死回生?

发布日期:2019-05-07 14:05:50 | 编辑:互联网创业网| 阅读次数:
如何纽巴伦起死回生通过精确的内容营销?
案例背景:新百伦进入中国的坎坷路 - 1989年,New Balance的进入中国市场,在代理销售的产品完全依赖,中国名牌是:“纽巴伦”。由于阳江,广东代理商私自扩大生产,销售,并注册了“纽巴伦”在中国的商标,在新百伦品牌形象造成了巨大的打击,新的平衡已经从中国市场撤出。- 2003年11月,新百伦重返中国市场,放弃了原来的中国名称,建立一个新的平衡贸易(中国)有限公司。有限公司; 唯快不退出市场。- 2010年,新百伦再度发力在中国开设200个零售店。但到了2011年,其在中国的销售不容乐观。- 从2012年到2014年,为了清楚地传达品牌信息,新百伦的产品线来实现减法策略,一系列的跑步鞋,复古休闲鞋,童鞋和英国美国产能。对于每一个系列的产品有精确的内容营销策略。它达到在中国大陆的3位数的年度销售增长,有超过1600门店数量。新百伦内容营销研究地图

谁是清晰的用户?他们喜欢什么样?他们聚集在什么渠道?谁是他们信任代理?- 必不可少。新百伦案例分析:三个基色系列574 - 系列微视频:青春永不褪色,如574个原色 - “574”是新百伦经典的入门款,年轻人的主要市场,尤其是在校大学生还是新人刚进入社会。- “青春永不褪色,为574三原色”微视频系列,讲述关于爱几个年轻人的故事,友情的故事。无论是故事或创意摄影风格,非常适合年轻人的胃口。给出的“574”的鞋子情感价值目标消费者这些故事的感觉:新的平衡是一双鞋陪伴自己青春岁月。580系列 - 微信游戏:580新街学说 - “580”是标志性的鞋子一个新的平衡90年。它的造型体现了“自然的俏皮”的性质,并逐渐发挥出自己的街头风格。对于580,我出生在街上也不会错过任何有趣的想法。无论是纯粹的,霓虹灯,神秘或冲突等。。它很像潮人。潮人的--580新街学说,使微信游戏本身为“580”的色彩,他的名字署,然后分享朋友圈你的工作,街道成为朋友的新学说启蒙,彰显个性。

英国产,美国产系列 - 微电影:别出心裁(主演李宗盛) - 在一个全球性的运动品牌,新百伦是唯一一个仍然在美国,英国品牌的工厂和生产线仍然存在。资深工匠制作手工艺品的工匠的心中,质量要求严格,打造出对新百伦跑鞋的。- 音乐人李宗盛和新百伦合作,亲自操刀微电影:别出心裁。整部影片的核心的“别出心裁”,连李宗盛亲手制作的吉他品牌“李吉他”,以及来自欧洲和New Balance的鞋工匠手工。李宗盛说:“生活总是让与推动一些善意的痴迷,因此,我们可以安排愿意听心脏,重点做好的东西值得至少几年的时间,另外,在左时间说话。“新百伦各种经典鞋款 - 微信顾之主:广告--NewBalance各种经典鞋款 - 新的平衡NB请数字影响力:辜业(他作为一个艺术爱好者能力,具有独特的形式那些淡雅的绘画的电网给读者,这家著名的)发言,对“以上帝的照顾,”他的微信公众发布:“一个NB的广告,”他告诉了鞋怀旧之旅的故事。最后,我们测试辜也追求“时尚”:NB型中生代发现。通过一组测试题,测测你是一个雅痞文清李大齐,陈香或房子搞笑客人。

574旅行者系列主题鞋 - 拍摄短片的流行博客猫力穷游网 - 2013年,新百伦首次推出了一系列的专题鞋574游客。- 与旅行为主题的短片拍摄热门博客猫力穷游网。主题是:“如果你离开,你就不会遇到相同的I - 新的平衡优异的制造者”。FRESHFOAM蜂虎980 - “冠军弟子”双屏互动视频--FRESH泡沫980是老虎蜜蜂有一个新的技术,专业的跑鞋,为城市提供跑者“全面保护软技术”,打造出“想潮,第一专业“运行的新概念。- 世界冠军珍妮·辛普森和纽巴伦慢跑大使潮,共有“冠军弟子”的了双屏互动视频。球迷们可以邀请朋友来扫描二维码,两部手机和同步都打他的弟子的冠军版版本,拼在一起看完整的故事,在播放过程中摇动手机,也能实现双交换。

本文链接:New Balance如何靠精准内容营销起死回生?

上一篇:Michael Kors:大胆尝试社会化营销新路径

下一篇:New Balance,流行背后的秘密

友情链接:

线上念佛 大悲咒全文 心经唱诵

Copyright © 2017 互联网创业网 版权所有 All Rights Reserved. 网站地图

苏ICP备18043316号