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奢侈品中国危机:卡地亚急关10家店

发布日期:2019-05-07 14:05:50 | 编辑:互联网创业网| 阅读次数:
豪华中国危机:卡地亚紧急关闭10家门店
回顾卡地亚在中国的专卖店,224冠奢侈品牌之首,远远超过LV50回家,低端产品,以降低品牌价值,服务和质量的批评。

在中国的危机中国224冠的奢侈品牌远不止第一LV50家,减少低端产品,优质的服务品牌价值的卡地亚专卖店,最近的批评,历峰集团董事长约翰·鲁珀特如释重负,高调宣布休假的叹息年,其中30%的奖金,2012年净利润增长达到了他的领导下,是历峰集团。在第三季度,历峰集团亚太区(不包括日本)的性能和万宝龙品牌有“双零增长”,约翰·鲁珀特呼吸困难的重。在2012年,通过压缩经营费用和财务费用,对集团税后净利润同比增长30%是特别困难。然而,这个假期可能是太早。在今年的第一季度,各大奢侈品牌,它是一个测试。在全球最大的市场掘金 - 中国遭受滑铁卢可能会超出他们的想象。对从一开始就腐败剧烈运动已阻止他们的野心。已经从一季报公布的数据显示,观看,灰头土脸的个位数增长是常态,和以往非常不同的风景。而仅一年间,其核心的门店数量品牌卡地亚珠宝,甚至降低了10,新锐品牌“上海滩”也减少了7。但对于卡地亚,潜藏着更大的危机:成为下一个LV。这并非耸人听闻,因为中国市场的巨大潜力,足以欺骗淹没昔日的辉煌。快人一步流行的LV的脚步“由于发展具有非常喜欢LV和LV比专卖店在全国专卖店数量较大的卡地亚目前的状态应该是大约三位数。财富品质研究院周挺一语惊人的“院长。根据财富品质发布“2012中国奢侈品报告”中显示的“中国王TOP10国际奢侈品牌专卖店”,排名第一的卡地亚存储多达224在中国的数量,遥遥领先第二名BOSS 142的LV用数字50是不是在十大。“一般来说,门店数达到三位数,这是一个危险的信号,品牌价值将下降。越店并不意味着更强的品牌,而是品牌价值的下降,尤其是在大众消费品牌价值的头脑。“周婷告诉理财周报记者。这使得奢侈品的发展似乎在矛盾被抓,是因为我们想增加知名度和性能必须是大量的广告,开设店铺,但太多的商店将导致品牌价值的下降,以及高高端物业本身就是奢侈品本身违背。在中国市场的下滑LV的品牌形象是一个警告,但卡地亚的后尘太快。卡地亚是在一个恶性循环赶上了,据慧聪近期的监测数据显示,前30个广告品牌在13个豪华从卡地亚的奢侈品广告排名第一。周婷认为,一方面,从这个大量的广告卡地亚的利益,提升知名度; 但另一方面它在走下坡路的品牌声誉。由于宣传达到一定临界点后,它会带来发展的那种破坏性的品牌价值和实际销售。卡地亚的困境是:在下降一个品牌; 而另一方面,消费者升级。“消费者可能更需要一些高端,小众,尤其是珠宝设计师品牌领域,定制品牌将更多受到中国消费者的追捧。卡地亚一直是其销售的一些所谓的“经典”最好的共同主推,走量,比如结婚戒指,项链,手镯LOVE系列大多。作为消费者的升级,消费者逐渐已经不满足于这些产品的消费,并认为这些产品有一个下降的身份,然后连穿。过于平庸,像LV。“周挺直言。对于卡地亚的消费群体,简雅汶在接受采访时曾经说过,年轻的卡地亚消费者的喜好,大多是25至35岁的女性。相对年轻的消费群体的背后,是一群白领追逐时尚的个性,这拉低了整体的相对高端的品牌形象。在过去的一年中,卡地亚门店减少10,周挺认为Cartier的管理应该注意下滑的品牌形象的问题,采取补救措施,以缩小店。降低存储,控制扩张节奏,主要措施,以提升店面装修,现在是一个奢侈品牌,以应对低迷的市场条件下,恢复品牌形象,因为相同的LV。理财周报记者从公共关系在卡地亚,卡地亚在中国过去一年灼灼了解到一些经销商倒闭手表店,但并未透露具体的数字,并表示他们将继续在中国开店。理财周报记者走访了新世界的卡地亚店,这是一个卡地亚手表的经销商店,苦笑着店员说,销量一直上不去,最畅销的手表是蓝色的气球,没感觉抗的性能产生很大影响-corruption,根据消费者的需求可以开发票。但是,良好的卡地亚属于一组性能伯爵,其全球小麦镇街前面说的首席执行官,从中国的销售额伯爵的约50%。金融叫王嘉汇伯爵公关周报记者,她说:“今年我们已经在沉阳,南京,在成都也开设新网点年底开了一家新店。其他非直销和分销商,我们也逐渐打开,确切的数目不能确定,现在。从增长速度看,增速比看伯爵珠宝去年高。“周婷认为,良好的伯爵的上升趋势,一方面,计数加大市场开拓力度;但另一方面定位非常高端,大多数人买不起珠宝。双管齐下的办法,以确保其品牌价值。并导致了卡地亚品牌等因素的影响正在下降:仿品,这也是非常相似的LV。例如,普通的卡地亚,由金属制成,很多假货的市场,这大大影响了品牌形象。与前段时间侵权诉讼,卡地亚和1号店已经点燃梦想克拉公司对无。1个店,新公司的好处,比如对戒指等销售的“卡地亚款百年经典”的。,据报道,卡地亚告上法庭,以弥补三方结束的卡地亚180 000。服务水平,引发产品质量造批评“三,服务升级。因为卡地亚在消费者的投诉也有相对于其他品牌一定量的投诉,特别是在其产品的质量,在方面,卡地亚的服务,产品质量也备受诟病。“卡地亚在中国市场的现状,周挺,除了提高品牌知名度,仿品,服务和质量也是一个因素。理财周报记者来到在上海恒隆广场的卡地亚店,这里汇聚国际奢侈品牌,LV与周围相比升级,爱马仕,PRADA动辄二三大型卖场,商店的卡地亚窄纵深延伸的势头略逊一筹。在狭窄的店面布局,卡地亚珠宝系列,中间的腕表系列,终于在公众的第一个展览是并不知名的配件,如书写工具,皮带,箱包,香水等。虽然第卡地亚专卖店也欢迎店员站在几个类似,但聊天似乎是他们的主要业务,顾客盈门,也不会听到“欢迎光临”,“欢迎再次光临”的声音,并且升级后的LV和爱马仕温暖员工的欢迎关心与之形成鲜明对比,卡地亚欢迎店员依然淡定自若,继续聊天。记者走进店内,发现店内的顾客很少,远远超过了业务员。当记者在珠宝柜台仔细观看,等待,更多时却没有看到一个店员上前询问然后前往观看区域的中间。记者主动旁边搭讪的男店员,问:“什么是最畅销的单品?“答案是:” LOVE系列。“带记者来到珠宝柜台后消失。记者飞返腕表柜台,问一个女柜员:“最畅销的表,该表?“她没有抬起眼睛敷衍说:”这是畅销。“然后蹲在桌数。后来,他终于来到了另一个男柜员,面无表情地向记者介绍服务。当他的服务卡蒂埃 - 一个的原则坚持,旁边一个年轻的女顾客手表一看就知道他被介绍给记者,他立即拒绝说:“我们是一对一服务。“但没有其他工作人员为客户服务,该女子旁边,等站。。所以人的态度不敢恭维。更可悲的是他们的质量,虽然伯纳德·福纳斯之前,卡地亚的总裁告诉记者,销售卡地亚手表,约5%将在保修期内返回的媒体,这个比例远远高于行业平均水平的手表10%-15更低修复率%。他们的目标是在未来几年内,在保修期内因造成回报率至3%的质量问题。但服务并没有说的那么好听,表背更加困难。最近,不少媒体报道卡地亚的质量问题。女士。徐,谁住在安徽,去年买了47万Cartier腕表的值,略高于10月,镜子掉下来的表。5月2日,女士。徐北京维权,要求退货,但只同意免费维修卡地亚方面,质量问题不考虑。女士。徐在北京卡地亚乐天银泰百货的权利,店员也没反对。讽刺的是,卡地亚一直被冠以“珠宝商的国王皇帝的珠宝商”,但遗憾的是在中国市场,其门店布局看到高贵的气质“珠宝商的皇帝”,而且在消费者心中只知道卡地亚LOVE系列约十万元及约3万元蓝气球腕表,很少有人知道它的顶级珠宝系列。也许,卡地亚已经意识到相关问题,今年4月11日在台北举行了为期四天的卡地亚缪斯珍惜年度顶级珠宝展。该珠宝展将展出200多件珠宝作品,以及装置艺术场景将通过空气排列三巴黎到台湾,卡地亚历史4个MUSE为概念设计,与显示器的珠宝一起工作。但无论怎样,简雅汶的继任者必须上下求索,以满足更复杂的中国市场和挑剔的消费者,否则,卡地亚是下一个LV,被抛弃了中国富有阶层,成为流行的时尚品牌。简雅汶调到总部高层动荡5月16日,历峰集团公布的年报作为占2013年3月31日,101的销售收入。5亿欧元,同比增长14%(按固定汇率计算增长9%); 毛利率0.5个百分点至64.2%,而营业利润增加18%税后净利润浪涌30%。在亚太地区经历了快速增长的几年里,遭遇了低迷。从2010财年2012财年,历峰集团将在亚太地区以两位数的速度爬坡性能。全年销售按固定汇率计算,2010财年业绩在2012财年在亚太地区增长为17%,36%,46%。而进入2013财年急升5%,销售41.6。2十亿欧元,占销售总额的41%。远高于中东(+ 22%),欧洲(+ 13%)和美国(+ 11%)低。相比之下,上年度增长表现最好历峰集团珠宝部18%,比去年。尽管珠宝店的品牌数量继续增长,但主要品牌卡地亚专卖店在过去的一年中,下跌10,或蒙上了一层阴影,在整个组。最糟糕的是,根据最新的报告显示,历峰,按不变汇率计算,销售额增长皮具集团Richemont几乎为零,时尚等领域,尽管有13%的增长,但主要是由电商的Net-a-Porter的拉。去年的Net-a-Porter的香港,中国建立了物流中心,实现出货量在亚洲的网上购物者48小时。业绩下滑,随之而来的就是高层次的换帅。据路透社消息,5月21日,历峰集团宣布,时尚配饰和马蒂Wikstrom总统辞职之前,她负责登喜路,Alaia的,克洛伊,兰姿品牌。谁是继任者马丁Wikstrom成为人们关注的问题。理财周报记者致电卡地亚媒体和公共关系部门,该负责人曾在去年年底前离开,她告诉记者,简雅汶卡地亚大中国区总裁将离开。杜小姐现在PR再次向记者证实:简雅汶将离开五月底,调到总部法国。但他没有透露具体位置,但让记者询问其他同事,但截至发稿时,记者未收到回复。在不久的将来会有一个正式的消息是10年简雅汶的卡地亚有效性将接手这个烫手的山芋,我相信。诚然,简雅汶任何的十年中,踏风快速增长的中国市场的奢侈品,相对于其他市场,在中国市场的卡地亚的表现很好,知名度不断提升,但问题是,到底是怎么了卡地亚的品牌形象就?

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