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那个激情创新的TCL又回来了

发布日期:2019-05-07 14:05:50 | 编辑:互联网创业网| 阅读次数:
对于TCL的创新激情又回来了
那个激情创新的TCL又回来了

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领导素质的核心

8月16日TCL在北京昌平附近的茶,绿色T的外圈。家 - 召开一个低调的奢华艺术俱乐部盛大发布会。

那个激情创新的TCL又回来了

TCL是我的老东家,我已经花了世纪之交的几年时间内有激情。在TCL虽然也有地方国有企业,但第二个孩子,老大长虹的时候,康佳和活力相比四谢,创新,奠定了营销网络(渠道)的重要性在家电业是开拓。

在当时的家电行业在市场中的行业先锋,而TCL在行业先锋的先锋。其独特的自建网络,终端下沉,密集的市场可谓是中国家电行业进入渠道和终端管理阶段模型。TCL当时下对未来充满想象,现实是充满创意。它的魅力几乎是呼之欲出了 - 果然是后来收购了汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务,实现集团的上市一度达到了中国家电行业的巅峰之作。

以后有什么大家都知道。尽管国际兼并和收购陷入泥潭,但在上世纪90年代率先TCL许多创新的营销理念至今仍闪耀,甚至超越了现在流行的泛家居行业。我认为这是由创意和领导素质,带来的。

但气质消失在电视行业的后来者。十年后,相较于白,黑电行业的光环似乎火腿,唯一的亮点TCL液晶模组到布局,海信显着的技术研究,但总体而言,电视产业虽然在标题的第一次战斗 - 中最近的世界杯上,海信将成为“中国第一”打的轨道,但后来去掉尴尬,但本质上说,是一个普遍缺乏领袖气质。这是近十年电视的原因只是扭打但在市场结构没有大变。本来有小米 - 再有就是音乐作为行业很吃惊,但他们都因自身原因放缓互联网电视的步伐。

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然而,电视行业因此高枕无忧它?远离。因为,最可怕的事实之一是,虽然家里放置(链接)不断增长的智能电视屏幕,但它似乎被遗忘,相反,每个人手中拿着一个小屏幕很难拉上瘾。

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中国智慧的四大创新融合制成

我说的是领导素质没有指责,反而觉得这是一个客观事实,彩电业制造业巨头太在意他们目前的销售数字,而不是固步自封太创新。据估计绝大多数企业没有不想承认,因为他们每天都忙这些事情,你怎么能说没有创新?

“智造星100”项目中,我被推倒在,即升级到了中国智慧的中国制造业做出创新的以下四个方面:1。创新的技术本身,2。创新设计,3。品牌营销创新,4。的创新模式。在我看来,在海信的技术亮点,使其迅速崛起,近年来,小米和音乐,在初始模式打开想象力,而且从颠覆一个公平的距离。

TCL和这次会议是抢眼,因为它的生存窗口浮动窗口全场景电视发布。说是电视,但它是远离电视的概念,而是一个“新物种”,电视被重新定义 - 家庭多媒体互动融合的中心。

TCL集团副总裁,TCL电子CEO王的介绍是:“生活窗口浮动窗口全场景电视既是一个全新的审美体验,而且还总是大屏智能音箱,AI +也是物联网智能家居的核心入口。它的出现将唤醒家庭生活的每一个场景,伴着家人见面,重新连接人与人之间的关系。“

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首先我们来看看在技术层面上,就变成了两级化融合平台:一方面是大量的内容整合:音乐,艺术,旅游等资源,使之成为“家庭美术馆”和“家庭音乐厅” ,而另一方面它带有一个智能扬声器,并且可以整合很多智能家居产品,智能设备成为连接家庭和生活服务平台。

这种整合的努力体现了TCL强大的创新能力和强烈的企图心 - 做出自己再次成为娱乐和智慧管家的家庭生活的中心,整个场面已经成为一个高频率使用体验平台。该产品似乎很久没看见,让我充分感受到燃烧的激情和创新的TCL又回来了。

其次,在设计方面TCL也做得很努力。日本邀请了中生代世界一流的平面设计大师,日本设计中心,吴苍叶美术大学教授,董事长无印良品艺术总监原研哉设计的四个外形美观,每个产品分别呈现出独特的立体美感,装饰美观,该新造型美学,东方美学。在面值变得越来越有价值的当代,TCL不仅提升了产品仍然是美观的装饰美学的冲击,打破了电子产品和家居装饰,电子产品的界限直接生活的艺术在家庭场景之中的。

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三,直接升级,代号为系列产品的高端子品牌XESS。TCL显示,建设高端品牌的重要一步。在白电行业和家居行业,它正在成为一种趋势。TCL的勇敢进入勇于创新价值的高端产品和高端品牌的欣赏,尤其是在目前的智能电视价格的情况下一天一天下降。在渠道方面,TCL计划XESS分业经营,建立一个独立的总体思路1000店中店的经验是正确的。

四,本次整个场景浮动窗口TCL电视有可能成为数字化,基于互联网操作平台的建设一个强大的布局。激活和使用这些产品的高频将极大地改变用户模式下,它发生。这将是TCL有价值的创新未来 - 不仅有产品销售的概念,但整个场景的深度互动家庭用户。这将大大拓宽TCL的未来价值的想象。

由于浮动窗口全场景电视不是电视,而是一个新的物种。它不仅使自己成为艺术作品,互动内容连接的入口,还集成了智能音箱,在具有放置的东西重要的家居控制终端时代更多的意图 - 我想是因为它巨大的屏幕和独特的安置非常有可能,已经在人们关注的焦点。

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浮动窗口有四个全现场电视亟待解决的问题

在会议结束时,我写的感觉以下期限:

“设计和装饰美观,而且功能更强大的内容整合,家里有些事情一起控制中心 。TCL昨日发布的浮动窗口全场景电视是传统的彩电企业非常革命性的颠覆,其思想深度超出了互联网电视。XESS在设计,内容,并在同一时间控制终端的三个方面发挥了巨大的想象空间来重建人们对电视的认识,试图把它放回一个无与伦比的家庭互动娱乐中心。其点由衷赞叹!继TCL自1990年代初,导致再次通道由于引线创新成果,又具备领导素质。“

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但是,我也注意到了以下的建议:“但是,仍然需要这种创新除去几大问题:战略投资,跨境销售思路,品牌运作水平高,操作系统独立性。“毕竟,高度破坏性产品的推出是成功的仅仅是个开始,而颠覆性创新意味着巨大的冒险。

首先,消费战略。+两新种确定高端品牌的特点,TCL为此,必须花费大量的精力和资源来培育,甚至有可能有一些战略性亏损。特别是在智能电视的价格的情况下有所下降,这种产品要逆势而上,需要对品牌的深度与消费者进行对话。

其次,市场的问题是,销售本企业产品强调体验,强调内容营销。这些都是过去的智能电视市场只能作为一个寒冷的产品是完全不同的。此外,目前的价格在万元以上,这样的价格,它必须避免人们将智能电视链接。

三,品牌运作的高水平。这应该TCL已具有相当的人才和经验。此外,在现实中,有很多成功案例。但毕竟,这是与现有的TCL系统的巨大差异; 此外,整个场面浮动窗口高清电视还不是很清楚 - 这显然不是一台电视,但电视+,电视只是只是一个起点。

第四,操作系统的独立性。许多经验和教训表明,如果你想获得成功的巨大创新的内,最好是具有相对独立的操作系统。因为现有的思维和行为的巨大惯性往往系统,很容易在不经意间扼杀创新理念。鉴于创新XESS所携带的价值,因此建议通过独立的业务部门(或公司)工作,最好是在互联网业务人员大幅增加加盟。

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需要强调的是,这绝对不仅仅是产品的创新,设计,市场营销或品牌意识,但在模式级更有价值的创新,但在TCL的难度方面还想着深加工相当大。

但是,如果这条道路上深耕,创新或TCL将返回到市场的顶部。自那时以来,TCL不再拥有庞大的制造企业的销售,但互联网业务的庞大的用户和互动的深度 - 这是中国的整合和物联网企业甚至是家庭物联网入口的互联网+。

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专栏作家:段传敏,战略营销观察家和知名财经作家,“中国智造系”出版,创新联盟/独来独往粘联盟社区赞助商,资深媒体人; 明尼苏达州(CHEMBA)毕业的EMBA管理大学卡尔森学院; 财经作家,着有“苏宁:权力链”“为什么尚品宅配”,“自定义 - 维意宜家如何PK”“教练领导的革命”和近十年的管理书籍。

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