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知乎陈欣:用“认知”重塑互联网广告营销思维

发布日期:2019-05-14 09:05:50 | 编辑:互联网创业网| 阅读次数:
知乎陈昕:用“认知”重塑互联网广告营销思维
知乎陈欣:用

8月25日釜山国际广告节告一段落,全球广告和营销精英的国家分享他们不同的广告和营销创新模式。知乎作为中国最大的互联网知识分享平台,第一次登台釜山国际广告节上,荣获“最佳创新传媒机构”和“世界上最有影响力的创新营销奖”两大奖项,知道在几乎完美的诠释领导力和创新的商业方面。

陈昕,商业市场部总经理知道几乎是在现场接受媒体采访时说,知乎非常荣幸能够得到国际社会的关注和认可的市场,作为中国互联网企业的代表,知乎更愿意交流有关在国际舞台上与品牌营销的不同文化背景的创新形式,通过共享知乎的商业实践案例和经验,表明中国的互联网企业带来巨大的商业潜力。

知乎陈欣:用

创新的营销知乎年龄:以用户为中心的要求

釜山国际广告节今年的主题是“连接”。陈新认为,这实际上是对广告的精神一直高度精炼。广告本身连接到自有品牌的产品,理念和信息传递给用户,让用户知道谁是TA。但现在,用户群体已经发生了很大的变化,特别是在中国,公共教育和收入结构,以及不同用户的很多事情从发生变化的认知风格的升级“知道”到“知其所以然”也要求广告和市场营销必须以用户为中心的要求。

知乎商业化战略,颠覆了大多数当前的广告模式,以知识为主要载体,彻底改变了“通告”,再到“广泛和认知。“。在陈昕认为,知识是动力,推动人类社会的进步,自然接近说服基因使强大的内容知识的障碍几乎。在另一方面,新时代的用户喜欢参与,积极分享,愿意成为传播者,基本的问题和答案的一部分,谁希望能够为客户提供专业优质内容的了解几乎TA的形式,这样他们就可以通过自己的态度和价值观。

这一点,在知乎量身定做的蔚来车并荣获“2018北京车展上,”思想的未来宴现场谈“案例”国际大奖已经充分证实。作为国内领先的互联网品牌造车,车伟几乎知道讨论人类的未来,并邀请了深入的专业交流诺贝尔奖获得者和行业专家,被外界业内人士谁几乎知道作为合作的首选合作伙伴的影响,也采取了看中知道几乎聚集了一批业内人士的,一堆高知群体。我想知道和平,实现转型和品牌的潜在车主的品牌知名度,在双丰收的声誉

要知道赛车手几乎并进,共创卫的基准情况下,中国不仅对品牌的营销创新获得了国际认可和赞誉,鼓励更多的国内品牌走出国门,创造更广阔的营销创新交流,以实力获得国际影响力。

品牌与用户的连接知道几乎因为,不仅几乎知道

由于UGC内容原创基地,才知道几乎涵盖全行业分类的话题,所以每一个品牌都能在知乎子组中找到。无论是游戏,互联网,电商,运动,或汽车,教育,科技,不止一个。答吞吐量和1个亿25万主题的用户都知道,几乎一个纵向和利益标签的总量,知乎立即注册用户超过1.8亿是有关品牌,这是一个。8个亿用户的高品质精密。

陈新认为,知乎品牌营销的最大优势是用户与平等关系赋予品牌与用户最可亲的双向互动沟通。和高素质的专业选择回答更多的普通用户好评,广告“知识”的时候,它不再是广告。

一个有趣的问题,品牌能认真回答,专业的话题可以得到高品质的深入讨论,不积极参与比用户更有效的营销渠道。所以,当奥迪官方的说法回应道,“为什么是一个灯具厂奥迪?“在那之后,很多球迷真正了解奥迪的创新理念和技术,在灯光方面。当乐高发问,“你遇到了哪些婴儿的行为令人费解之谜?“用户也积极分享宝宝的各种奇妙的作为,但也觉得宝宝和大人去探索世界是不一样的方式,在整个过程中,乐高一直存在,对于乐高品牌的好感度和认知度用户也是深化。

此外,用户非常乐意分享他们的知识或得到答案的亲友等社交圈,以确保高传输率的内容。几乎都知道,不仅是“在你的生活,”魔兽世界“是一种存在?“这种情感的问题和答案,也有”止痛药中到底发生了什么吃?“究其原因,文章中的专业知识的普及,让用户接收在获取知识的过程中广告内容。

陈新说,知乎确立为场景的细分内容的独特的知识,以及品牌在这些情形与用户的心灵,实现双向沟通,使他们有强烈的品牌意识,继续推进品牌的口碑传播,成为未来营销知识变送器。

基于用户的高价值广告主准确带来直观的认识,带来高价值的内容,以确保品牌号召力,高传播高价值的广告展示次数改造,不仅帮助品牌知乎完成了一大批在营销过程中准确的曝光,将这些用户曝光覆盖转化为品牌的认可和信任,越来越多的品牌都差不多知道的数字营销渠道作为标准平台。

不断演变,升级,没有专注于创新

互联网环境正在发生变化,广而告之的市场不能满足广告和营销的所有需求,需要更多的形式来完成转换效果。在几乎都知道,在一个全新的身份,出现一个新的脸,交朋友和与消费者联系,不仅满足了广而告之,同时也满足了广泛的认可。

在知乎商用产品建设方面,依托自身的平台优势和品牌的不同需求,知道几乎都符合广告硬广范围的产品的基本需求,也有一个非常原始的内容产品以及广告的效果平台,以及通过丰富的生成定制的内容品牌生产知识含量知道几乎灌输节目,例如,知道几乎包括电子书籍,文章和其他本地,更深入的高度精确的互动场景的互动,如最“知乎”牌特殊问题和现场直播等。,网上推广,不知道诊所和其他活动也得到了各大品牌方和积极参与解决。

“大象走不会对鼻子步骤?为什么牛奶是白色的,而不是颜色的彩虹?如何长围巾长颈鹿?为什么天空是蓝色的?“经过这些问题看似简单,但它承载了很多自然科学的专业知识,由专业人士有趣的答案,用户将不仅收获了知识本身,同时也一直伴随着英国皇家品牌美国苏嘉全的孩子有更多的理解。

我们知道,营销的几乎是独一无二的多深度定制的形式,最大限度地接近的品牌和用户之间的距离。如今,越来越多的知名品牌存在已知的和平,如通用汽车,奔驰,宝马,宝洁,联合利华,可口可乐等。。陈昕表示,今后将邀请更多的品牌拥有者和知乎与更受欢迎的市场开拓完成,创新不是终点,一切都与知识连接持续,继续建立知识共享的生态核心,满足用户的生活,工作,对内容的学习和创新的场景需求,也能满足不同品牌的基础上创造性的营销目的的需求。

后记

作为广告载体的一种形式,它导致了国家和跨国之间更多的文化交流。无论承认和鼓励奖,或从资本市场和祝福入场,知乎已经成为中国领先的互联网公司的代表,并在其国际化的道路,我们有理由相信,作为一个以知识为基础的经济“麒麟”的领域,知道几乎是无限的未来。“麒麟”,知道几乎是无限的未来。

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