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2016年 媒体星战三部曲

发布日期:2019-05-29 17:40:20 | 编辑:互联网创业网| 阅读次数:

摘要:在2014年6月,我写了一个“国有媒体攻势,”我总结了一些国有媒体的努力在2014年上半年,并预言“在国有媒体在整个有他们的注意力省委书记迟早,所有的行动将达到。 “。纵观2015年,它是不是在该国的省委书记的重要性,我不知道,但“行动起来”很明显。其主要作用是:有很多消息传出客户端。?这是寺庙的趋势。湖区趋势呢?在2015年1月,我写了一篇题为“从媒体的演变”一文:“超过2014年的收获,因为商业收入,商业路线,开始制度化,公开

  2014年6月,我写了一个“国有媒体攻势,”我总结了一些国有媒体的努力在2014年上半年,并预言“在国有媒体都在省委书记的关注,或早晚,所有的行动将达到。“。

  纵观2015年,它是不是在该国的省委书记的重要性,我不知道,但“行动起来”很明显。其主要作用是:有很多消息传出客户端。

  这是寺庙的趋势。湖区趋势呢?

  在2015年1月,我写了一篇题为“从媒体的演变”一文:从2014年的收获“除了,因为商业收入,商业路线,开始制度化,公司化。到2015年,这将成为一种趋势的趋势。“

  在整个2015年,我们看到了机构投资者在微信公众号了浓厚的兴趣。O2O尤其是后泡沫破灭,业务内容的兴起。前者因为后者似乎解决一个很纠结的问题:交通成本太高。

  然后,在2016年,媒体行业的业务发展趋势,它是什么?

  该系列将在下面的三分,今年来讨论未来的发展趋势是:巨大的,寺庙和河流和湖泊。

  幻影巨人

  大文章:当微信展开搜索

  所谓的豪门,指的是民营企业作为互联网公司的中流砥柱,但有非常大的市值(如十亿美元),或者是在(如今天的头条新闻),且有显著急剧上升平台功能。

  我不讨论他们的趋势,这些巨头们,我想讨论的是,一些影响业务的发展趋势媒体的这些巨头的行动。

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  首先,微通道

  随着中国最大的活跃用户群和社交关系链,即使微信公众账号早期如何发挥了它的媒体属性,媒体仍视其为头号位置。后来微信的一些变化的官方态度 - 比如上的关注和支持原始文本,这是谁涌向媒体。

  在智能手机仍然是我们的硬件中心的前提下,没有人能取代微通道惊人的产品位置的应用。由于移动互联网的人口红利已经消失了,观众的大型社会属性不硬的产品层次区分借此机会举办。但是,这并不意味着,微信的规则的字段不会吃一些竞争对手。

  虽然经常有所谓的微信红利不复存在,打开率下降的公众数量和如此说,但微信公众号仍是媒体的第一选择,如果没有它,就没有更好的罢了。

  到2016年,一个完整的微通道内容搜索系统将被释放,这意味着官方微通道的流动分布系统出现。这可能是推出搜狗的,有可能是微信推出了自己的。最后一种可能性原因,我认为,它不能决定的框架内百分百。

   搜索:1,全文检索; 2,一套桌面搜索(如百度)是不相同的排序机制,它会增加搜索结果页面中的权重排序的所谓的原创内容。这是什么谷歌百度也好,从来没有。- 没有工作,因为。

  缺乏公众的原有标志的自然会产生微弱的数量,但是,按照原来的公开招标编号。有两个规则,发行原始标记的更快。

  公共聚会,可能是由于微信搜索到购买关键字(微信搜索可能出售关键字广告),可能会有更多的专注于大型原创类可以在先前的结果进行排序。基于市场的微信营销内容,党把一些按键锁定功能,使男性将加快收入马修的数量。软文价格将下降。

  没有困难会编辑一些基层的,用户以较慢的速度上升的公共类的号码的数量。烟粉末的量也将减少突发分组的数目。

  没有。始于公开内容业务仍是业务的主要方式,但在2016年可能会有一些没有获得。天使轮,无法继续获得融资。投资界可能受到没有原来的号码,不投资基础。

  将有大量的风险资本进入内容领域,但在2016年这一区域可以在迎来泡沫。

  其次,微博

  即使是微博停止11年是那么的夺目耀眼的,但它也没有想象中那么多人下降,至少,其15年第三季度财报还是相当亮眼。

  对于各种媒体,相对更开放的微博,使得这是一个位置不能忽视。

  所谓更开放,并不意味着该程序,但内容。例如有多少日常的头发是没有限制,可以插入内容,如各种视频平台,以及更容易获得整个传播路径分析。

  据报告的新名单,微博很可能会取消140字的限制,王高飞据报道发出的测试,但随后删除。但我恐怕早就和长微博微博不一样的东西。媒体内容发布的需求,你需要插入富媒体文本。

  微博现下有所回升实施营销,这是从早年的放任和完全不同。这也意味着,在微博上的媒体操作,你需要把你的整个营销微博营销生态。

  不乏一些制作内容的微博客账号就可以得到高收入,但总体来说,媒体不常被视为头号重要的战役在这里,但它也是战场上不能放弃的一部分。

   对于媒体的微博,这两个不能忽视:1,其传播速度快,尤其是当你需要找到一个大面积的传播广度; 2,它仍然属于营社区,这意味着它有“关系”,这是今天非常薄弱地方的头条新闻。

  微博平台和几秒钟的短片花了促进投资在对方,将在2016年增加。

  第三,今天的头条新闻

  由于应用杀到非BAT系近期的上涨在装机容量和中国TOP10的报道,今天的头条新闻,没有任何媒体可以完全理所当然。

  如果你能登上今天的第一个屏幕的标题,这种流量的文本内容是极其惊人,远远超过两个微。

  在2015年宣布今日头条支持的标题数量的发展,但是,专注于“自媒体”阵营。根据来自介质的竞技场的一般理解,媒体为至少常规方法排除。

  标题及代理媒体广告成为恋人关系。但是因为虽然有头条新闻订阅订阅机制,但不是两个微型明显,这让很多媒体的流量并不稳定。广告收入,属于最好的不会放弃状态。

  早期的微博运营商的一个专门的团队,微信公众号适用于大多数媒体的许多经验教训有一只手操作的状态有很大的不同,也有一些媒体的头条专门的人员操作,也可以让机器抢了不少的麻烦。

  这种情况下,改变一点在2016年的可能性。除非今天的头条新闻,大力加强其订阅功能。

  顺便说一句,今天在2016年的头条新闻的广告收入增长仍将非常可观:应该成倍增加。

  综述:2016年,微信传媒业仍有争议,微博是为了照顾和关心位置的需要,今天的头条新闻,对于大部分的媒体,它仍然可能是偶尔看看位置。

  四,AT媒体投资

  对于很多媒体,阿里巴巴是一个重要的融资来源:投资者。尤其是很多国有媒体。阿里巴巴数码项目涉及财政,无界的,盖和其他媒体的转型,将有更多的国有传媒和阿里巴巴将考虑资本层面的合作。

  一些新媒体项目阿里巴巴也有兴趣。钛媒体,猛虎嗅,36氪,产品打,这四两年之内把尖端技术的媒体,每个人物背后阿里。在2016年,阿里可能还会考虑在其他媒体上垂直,更多新的投资,例如,文化阿里。

  在媒体阿里的投资,有两个出发点:公共关系的需要,以及交通需求。阿里的业务平台保持长期饥饿的流。然而,阿里也有打算探讨一种新的媒体模式。例如,以服务为主体的蚁黄金投资36氪。

  为了解决2015年的交通问题,阿里推出“淘宝标题”,这是分流的方式与内容平台内的卖家。但是,我的判断是,在2016年,淘宝的标题不会有太大的改善,大量购物的引导媒体在一般情况下,仍然不会使用它作为主阵地。

  腾讯也将投资于媒体行业,但阿里不同的是,它有更多的关注一些与媒体的新兴平台气质链关系。例如,在2015年,腾讯投资了近知道 - 这是一个UGC平台与社会关系链的感。2016年,知乎不可能成为内容业务的起点,虽然此刻已经培育了一些营销公司知乎大V。

  易 - 按照完整的京东投资的例子,搜狗腾讯完成投资搜狗,腾讯是否有可能腾讯视频给第三方?这是极不可能。

  嗯,我刚才说的AT。

  寺反击

  寺文章:当APP不再美丽的时候

  经过多年的从各种传统媒体,08金融危机来源的广告收入:现代广告。统计数据的这部分是不是传统媒体网络的一部分。

  13年,14年来,在一般情况下,传统媒体的广告收入阵营标志着下滑走势。15年没有统计,我们有理由相信这更糟糕。

  报纸,广播,已经有连续两年的下跌,陷入了期刊业14年。电视行业已经14年16%的增长,而这种自救在一定程度上关系到电视行业。下面详细介绍后,。

  顺便说一句,我怀疑这个数据主要是刊例价,而不是实际交易。因此,下降的事实,可能会更严重。

  首先,上海的报纸

  也好,也好一体化,国家媒体转型是一个基准测试报告。

  开始在上海被认为是保守的媒体圈,共报告了四件事情它提供了一个标杆效应。

  第一件事:上海观察。这是当地党报+每日整合的数字版本。其管理模式是订阅,为全国各地的省级党报集团,有很强的可复制性。在2015年,广州市已经发布了一个参考(提前观察与上海开发公司是一样的)。

  第二件事:接口。这是940元数码项目的估值。也好商业模式的商业模式,不一定有多少可以被复制,但其资本模型:特别是民间资本,加入民营资本,尤其是在球队的所有权,具有意义的参考最后一点。在一般情况下,国家新媒体项目团队在非关键领域保持它的界面的良好运作,可能会得到一些突破。

  第三件事:825投资基金。它委托的机构投资者行业CPT资本操盘年,2016年外,有可能是模仿者。

  最后一两件事:风起云涌。这是2015年,榜样的公共新闻客户群。这件事是从需要进行局部分析新文章。

  其次,客户端

  有足够的理由相信,有计划在十年以上十亿人民币十三五成文化产业节。而在这一个大蛋糕,媒体投资,而不是一个小的份额。

  根据有关安排和要求上,在过渡整合全国媒体可以将资金从投资支持的系统内实现。然而,这需要一个标称。

  网站是后话了桌面时代,但已成为在各种媒体标准。说做一个网站,它是很难得到资金支持。微信公众号与趋势线,但总感觉太轻了 - 仿佛这句话的意思是,它不需要太大的投入。重组计划与一些公共的,所以很难得到大资金的支持。

  APP是第一选择,在移动互联网的趋势线,他们需要资金投入超过一百万。各种新闻APP出现,不是一个商业逻辑来衡量。哦,错了,如果系统作为客户端,可以被认为是一个业务逻辑。

  站在涌动的观点制度来看,确实是一个地方,这么多年来最成功的数字媒体作品。它甚至有国外媒体顶部的广泛关注。但从影响来看,当然是成功的。

  风起云涌的立足点是双重的:首先,辅以其他国家为基础的全球性的,第二政治基础为辅。这打破了全国媒体长期以来一直是影响一个地理范围,在竖一个履行路线 - 互联网行业把这些话实在太旧,无法知道该怎么老。但在中国各路这里当地官方媒体,是新趋势。

  2015虽然有大量的新闻客户端的上涨,但总体来说,一个地域特色,我不乐观。按照势力范围的地域划分进行的,然后再由输血系统,道路障碍。2016可以改弦易张分为垂直中心。例如,当地的媒体集团,从事娱乐新闻APP,一个地方搞体育新闻APP,等。

  这样的APP有两个核心关键词,仍然是主要的词汇2016年所有的媒体,孵化。但效果仍估计哦。

  第三,运用新技术

  2015年有APP的许多国家的媒体实际上是不可持续的 - 尤其是口语的地域特色。除了与当地政府的大力支持,如强推安装。

  怎么会被分配到十三五计划中的份额,当地一家媒体的老板谁发布。

  我们必须拿出新的东西来。

  有可能被纳入视角下的三种新的东西:4R(VR虚拟现实,AR增强现实,CR逼真的图像,MR混合现实),无人机和机器人编写。

  不要低估国家媒体技术的敏感性。与桌面版网站的时代,两个移动时代,国营媒体的微端几乎没有下降。

  机器人写入出现在2015年,2016年,更多的国家媒体将使用机器人写作。至于拍摄高空无人机,各种R的360度视频的建设,所有的媒体都会考虑国家和方向,尤其是在杨梅广电集团的线。

  头中期到2016年,新华社宣布,无人驾驶飞机的在线渠道,并表示要打造十大空中无人机基地。

  这些都是内容生产商试图为此,就像数字融合报告一年。预计将难以摆脱的“行为艺术”的新闻报道 - 这句话的意思是:能获奖,也没什么。

  四,广电行业

  电视和广播业已经从事一定年限连续。但是到了用户的操作速度下降,这道广播的商业价值,显著下界。

  依靠七张互联网电视牌照,电视行业建立一个系统来帮助防火墙:网络视频内容制作公司的原数字通信信道的主要工作被迫转向,同时也阻断数码业务霍霍迫使客厅。

  广播电视制作播出控制转移四个关键词,政策将趋于牢牢控制住保持“播控”。

  相较于纸媒行业,彩电行业视为获取时间的呼吸。他们开始把目光投向了“系统”。几十年来,人们谁搞电视,内容制作比互联网公司也可能稍占优势。

  在2014年视图的二星级电视剧,综艺天赋/综艺节目的政策层出不穷,有很多流行的屏幕,甚至与安徽影视剧基地,拥有多名从事30综艺节目。将于2016年仍深化这一节。

  2015年“隐藏歌手”所谓多个网络广播模式(总共由四个电视台受版权保护的)可以成为许多地面频道的选择。

  无论地面电视频道,包括中央电视台,甚至2016可能合作和网络视频公司制造的更多内容。

  2015年6月,由国家广电总局公布,新闻发布“互联网视听节目等信息网络传播管理办法(修订草案)”,16年将得到解决。

  比照04版的管理办法,该草案在手机电视方面做了更明确的规定(第9级的应用在IP电视(IPTV),手机电视,互联网电视内容服务,广播电视应该是按国务院的行政部门出版批准设立的地(市)级以上广播电视播出机构和中央新闻单位。)。这将影响整个视频行业。

  在强有力的支持系统,为电视行业的前景,它可能不会像兄弟纸媒业是如此惨淡。

  在改造广电行业,广告,当它是由于交通状况的困难是不听长悲哀。然而,2016年汽车行业进入互联网,有可能是一个漫长的时间来听下滑,这将是广播的雪崩。

  远见已经决定离开,头中期到2016年,王平,湖南广电传媒中心主任宣布辞职。

  上海SMG的阿基米德,属于广电行业尝试新媒体,就没有今天的头条新闻无线电场感,其模式和蜻蜓是相似的,但也有差异。最关键的是它的机构身份。但是,很难想象国家广播电台从事阿基米德家家。

  五个人

  但对于全国的媒体寺庙,最麻烦的是人才外流。

  2016头,一个重磅级的传统媒体人,高调的著名央视台制作招募张杰宣布辞职。

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  纵观2015年,传统媒体的高级工作人员的出走,更很难有统计。

  在干部严格管理的背景下,有工作和更多的媒体人有不便之感,甚至南部级传媒集团编委会成员去北京党委也被故事所讨论的出现,更别说出国留学一样。

  新势力进入传统媒体集团不再自豪,并准备冻结基本的方法让很多毕业的学生不再考虑国家媒体。有一些理由相信,传媒业在全国各地的人才净流出应该是状态。

  国有媒体面临着相当严峻的青黄不接的局面。

  如果没有人,特别是有经验的高级人才,全国媒体将成为一个空壳。一旦系统停止输血,其跌幅将更加恐怖。

  这将迫使产权介质的系统有一些小的变化,注意显著变化 - 的绝对控制权,国有及不会发生。

  如果你不能改变,还有一个国家的媒体是对外投资,随着人们投资项目和方式圈圈。尽管外国投资将促进该国的媒体做一些资产拆分板三板或创业板上市。上市行为2016年证券市场登记制度是好的。

  一旦资产证券化,将有助于该国投资于外国媒体。

  但是,这将涉及到江湖媒体项目,如何看待国有资产的背景。

  新希望江湖

  江湖篇:新势力崛起

  河流和湖泊分为三个部分:门,和前沿荒野。门一般是指已经上市的互联网传媒/互联网媒体公司的一部分,走在里面和所谓的市场化媒体的系统之外。新锐指的是在过去两年获得B轮媒体的融资,估值或已达到亿元时的顺序。荒野是指亿元的估值时,以下的顺序,或者他们并不看重媒体。

  首先,门改个名字

  媒体市场不是一个真正的概念,可以准确描述,因为一方面它是一个事实,即国有媒体阵营(有主管主办单位),但也有体制外感作用强。

  媒体市场的前景十分严峻。与传统的国有媒体的体制结构背负,一方面是一方面我不喜欢讨论系统。前板和后板,道路混淆。不过,凡事都有例外。获得强有力的政治支持,它有生活的特殊方式。

  到门户网站作为网络媒体类别名称的代表,很长一段时间,其运行逻辑和基础业务逻辑属于“传统媒体”,好在资本机构是不一样的。有变化的一些空间。

  但时间长了,这些媒体的品牌定位是很奇怪。适用的零售概念:什么是渠道品牌或产品品牌?这个概念是不明确的,凡客是一个警告。

  在移动终端,今天的头条新闻是一个渠道品牌是毫无疑问的,但很多新闻门户网站推出了一个客户,什么是渠道品牌或产品品牌,其实是很模糊。

  做品牌的内容,网络媒体受政策的限制,内容制作是不是很正义。

  做渠道品牌,将面临中国移动用户安装APP30-40苦涩的事实(包括手机预装应用,数据源:TalkingData)。实地考察的桌面,有跳的超链接,其次,什么用户不需要下载。移动端的场景和习惯,不同的。

  我们有理由相信,在2016年,他们的财务数据并不太难看。该增长速度可能会下降,但增长依然可以保持。这是造成了巨大的惯性。这种惯性让他们转身,不要操之过急。

  非豪门产生聚合类客户,恐怕没有那么好的运气。有被收购的可能性。

  视频网站一向以发现在采购和自制的平衡。当采购成本上涨过快的情节,他们将投入到自制。当自制的卡司太奢侈了,他们会增加购买次数。但总的趋势是明确的:自制。至少有一个共同生产某些资本投资。

  正如前面提到的互联网电视牌照的七,如果你想在视频网站进入客厅,只能输入作为内容制作。

  上述媒体和全国性媒体如寺庙正面临着一个很严重的问题:人才流失。这种现象不会在2016年停止。

  互联网无线接入在2015年互联网圈子的批评视野,主要是由于以下几个公关战。蜻蜓喜马拉雅分别在C轮融资,货币估值。

  互联网广播行业在2016年是不是两强,原因可能合并:快速市场仍有成长空间,各路选手都有望进入一个新的场景,如汽车行业。有两个原因:缺乏轨道线投资者。然而,全资收购一家小公司的大网络电台,也可以。请注意,这不叫合并。

  其次,媒体作为尖端的手段

  2015年,猛虎嗅三个板上市的财务状况披露,个位数的净利润率,也不能算出类拔萃。

  传统意义上,主要收入来自于党的媒体公司的营销费用,包括广告,公共关系等。

  网络营销市场将继续以两位数的速度增长,更可以做移动超过100%的增长的一部分。但在同一时间,垄断的情况依然严重。TOP20网络媒体公司可以吃90%的份额。

  因此,新锐媒体会考虑这样的方式:通过内容来吸引注意力,注意流动性的其他领域,而不是广告。其别人喊,为什么不喊来帮助其业务?这就是所谓的媒体作为达到目的的手段。这就是为什么大多数媒体是路由的,这两种切割边缘垂直段 - 至少这是一个开始。

  在获得资金新锐媒体,这是非常有趣的特点是:市场营销,广告和公共关系,如收入,就像现金流开始,或开始作为一种补充后收入。媒体将目光投向了其他的商业模式。这是一个有点像所谓的“自媒体企业”,不同的是,他们是媒体公司,而不是企业媒体则。

  此外,在科技媒体,36氪改行集资投融资。

  另外,还要探索钛媒体技术的媒体,也是各种道路。一路智能硬件投资公司,类似的孵化,投资咨询领域的合作,以及其他业务的拓展深调。该上网方式是在金融领域深,金融社区平台的功能。钛媒体甚至打开钛姐姐科幻频道,聚集科幻小说的内容后,作出努力在一定意义上电影业。

  到2015惊人的公共账户,正在探索企业电商。大量的媒体在这一领域已经进入,包括所谓的社会的经济,经济球迷。

  泡沫破灭O2O可能在2016到内容创业的方式复出。

  和他们的前辈(传统媒体)不同的是,在最先进的媒体愿意花真金白银促销。作为圈中好友已公布的广告投放门槛20万下降到50000 /条,会有很多新锐的媒体,试图收集关注。

  2016年他们的商业模式的探索,有的会失败,一定会成功。

  成功或即将推出的外观新锐媒体的成功,将得到进一步的融资。不能说出去,因为市场营销的主要收入模式,你可以去上市的新三块板。

  新锐媒体也可以探索模式“股权传媒风险投资”(媒体对股东权益),有关媒体特别是风险资本和类信息将被认为是这样的:创业公司不支付销售费用的媒体,但卖部分股份价值。这种模式在欧洲很流行,其实已经是在中国投石问路。但是宣传,并作为一种模式,这将发生在2016年。

  营销模式作为主要的收入数字没有颜色,而且会错过资本市场 - 但这不是什么可怕的坏消息。

  第三,不要打开酒店的荒野

  投资者承担三木一旦业务分为两种,一种叫“开饭店”,并呼吁“不开酒店”。所谓开放式的酒店业务,还有打开水,如果成本合理,利润足以让创业者过上小康。- 当然,这是一个比喻,其实也有一些连锁酒店走上的道路上。

  打开酒店属于小企业,但客观的是,世界大部分的企业是小企业,不一定什么渠道,平台,像入口。有很多小河流和湖泊中的媒体和风险投资是没有做,但还是自给自足的业务,桌面出现的时代,移动时代是没有什么不同。

  这看起来像一个微通道类似的生产力工具下放平台,所以做媒体的成本变得非常低。请勿触摸微通道流量分配三年,大力支持原创,使基于内容的业务提供了更坚实的基础。经历了个人主页,博客,微博后,酒店开业的媒体,他们终于迎来了春天。

  有些可能是“不开餐厅”,但更多的是仍然走在宾馆开模。我不打算以确定它们的长期前景,但至少在2016年,他们仍然可以生活得很好。

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  将于2016年成为内容业务的深化。各种媒体,汇集了常见的回答这样一个重要的命题:媒体,你的利润将来自?

  答案,当然不是“营销”更。(来源:氪36)

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